作者：飛斯博貿易 發布時間：2022-07-06-09:51:32 來源：網絡整理 熱度:264

　　對于營銷人員和企業來說，在facebook上投放廣告是比較簡單的。facebook每月活躍用戶達24.1億，因而你可以接觸到你想要的任何類型的受眾。

　　而且假如你想要獲得較好的療效，這么你須要facebook廣告投放策略來獲得更多的潛在顧客。

　　1、設定廣告要達到的目標

　　沒有籌建目標，就很難判定廣告策略是否有效。更重要的是，你就沒法更新和改進策略。

　　大部份在facebook上投放廣告的人想要達到以下目標：

　　提升品牌著名度;

　　降低網站流量;

　　降低覆蓋人群的廣度;

　　獲得潛在顧客;

　　獲得銷售。

　　如今，僅僅選擇其中一個目標是不夠的，你的目標須要盡可能明晰。你的目標應當是具體的、可評估的、有追求的、實際的和有期限的。

　　一旦你明晰了目標，就可以開始制做就能實現這種目標的廣告：文案、圖片、行為呼吁用語等。

　　2、廓清賣家畫像

　　無論你提供的信息多么好，你也沒辦法讓所有人都感興趣，向不感興趣的人展示廣告只會浪費你的廣告預算。

　　為了確保你的廣告才能盡可能地將受眾轉化為顧客，你須要創建一份包含理想顧客詳盡信息的文檔。賣家畫像應包含有關理想受眾的詳盡信息，比如

　　名稱;

　　位置;

　　性別;

　　年紀;

　　興趣;

　　常見的行為。

　　賣家畫像應包含盡可能多的詳盡信息，由于它會影響你的廣告文案、標題、廣告素材和定位選項。

　　你還可以使用facebookAudienceInsights搜集有關目標受眾的更多信息。假如你要宣傳不同類型的產品的話，還可以多創建一些賣家畫像。

　　在獲得這種詳盡信息后，你應當使用facebook的定位選項，這樣你能夠接觸到這些對你提供的信息比較感興趣的人。

　　3、設定預算

　　假如你想設置預算限制，有兩種方式可以設置廣告預算：

　　每日預算;

　　廣告總預算。

　　你還可以設置廣告開始和結束的時間表，這能確保你的預算不會超支。

　　假如預算較低，則應使用每日預算，由于這樣可以更好地控制廣告的開支，使用廣告總預算可能很快都會燒光預算。

　　倘若更有效地分配預算，你可以啟用預算優化。facebook會將你的資金分配給療效較佳的廣告，這樣你就可以獲得更好的廣告結果。

　　在設定預算時，你須要考慮到你的目標，但要想實現目標，當中少不了實驗和優化。對于療效良好的廣告，你可以追加預算，同時停止投放療效不佳的廣告等。

　　4、使用貼子推廣來降低覆蓋范圍

　　要是你想提升特定信息的覆蓋范圍，例如你剛推出一款新產品或則是新推出一項重要功能，并想為那些內容進行宣傳時，推廣貼子將特別有用。

　　你可以將貼子推廣給合適的受眾群體，以確保人們了解你的更新。為了獲得更好的療效，你應當推廣早已具有較高自然參與度的貼子，這能幫助你覆蓋更多的人群，因而提高療效。

　　推廣貼子的一個用處是，操作上去比傳統廣告更容易、設置更快速。你只需找出要推廣的貼子，之后選擇BoostPost即可，如前面的屏幕截圖所示。

　　5、利用再營銷廣告改善轉化

　　大多數情況下，人們只是訪問你的網站并離開，并不會采取與你預期相符的行為。事實上，98%初次到訪的訪客在沒有轉化的情況下就離開了網站。

　　然而，facebook再營銷廣告可以將這種訪客帶回去，促使轉化。并且，你可以依據用戶在網站上的行為來定位她們。

　　比如，你想曉得用戶是否訪問了產品尺寸頁面，或則是否舍棄了購物車。facebook為再營銷廣告提供了許多追蹤用戶的選項。

　　要做到這一點，你須要在網站上安裝facebookpixel來跟蹤facebook用戶的行為。

　　6、利用facebooklead廣告

　　在獲取潛在顧客之前，將facebook用戶引導至你的著陸頁特別具有挑戰。一些用戶可能會十分享受在facebook上的訂購體驗，以至于不樂意退出facebook。通過facebooklead廣告，你可以直接在facebook上獲取潛在顧客。

　　用戶可以遞交在facebook賬戶中預先填寫的詳盡信息，這促使獲取潛在顧客更容易。

　　要使用此選項，你須要選擇“Leadgeneration”作為廣告活動要達成的目標。

　　完成廣告和潛在顧客表單設計流程后，你就可以從潛在顧客處搜集所需信息。你可以選擇從facebook頁面下載詳盡信息的CSV文件。

　　7、防止廣告疲勞

　　發布廣告時，你可能會發覺廣告療效有所提高。但隨著時間的推移，你也可能會注意到療效開始回升。

　　向用戶展示過多的廣告次數會造成廣告疲勞，同時用戶對廣告的響應速率會增加。用戶可能對你的品牌倍感厭惡，留下負面反饋，而這與你嘗試實現的目標相反。

　　為此，向facebook用戶展示約1次到3次廣告比較合適，這有助于你保持較高的相關性得分。

　　比如，有研究發覺，隨著廣告瀏覽的頻度降低，點擊率(CTR)會升高，每次點擊費用(CPC)上升。

　　facebook會向正確的人群展示廣告，來防止此類情況發生。假如你的目標是每日覆蓋不同的人群，則可以對廣告推送的次數設置上限。

　　facebook表示，這并不適用于所有情況，并建議你按照以下誘因考慮廣告推送頻度：

　　你應當不時地對你的廣告進行試驗，以獲得更好的療效。

　　8、制定A/B測試計劃

　　假如你希望獲得更好的療效，這么就須要進行A/B測試。你應當嘗試對廣告元素進行修改，并了解這種修改對轉化率形成了何種影響。

　　你須要測試的facebook廣告元素包括：

　　圖片(和其他素材);

　　廣告標題;

　　廣告文案;

　　廣告信息。

　　一次只測試一個元素，并讓測試運行一段時間。這將帶來與你作出的修改相關的結果。

　　在測試時，你應當在不同的廣告中使用廣告變體，這樣你就可以按照自己的意愿來決定廣告測試進行的時間。假如你在一個廣告集中同時測試兩個廣告，facebook會過早選擇療效好的廣告并停止投放其他廣告。如果你需要擴展海外業務，需要開廣告賬戶、代投等請聯系本站客服，我們將為您提供專業的介紹

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