作者：飛斯博貿易 發布時間：2022-07-05-15:02:49 來源：網絡整理 熱度:340

　　fb和微軟是所有互聯網公司出海主要兩個付費推廣渠道，兩個廣告平臺區別比較大，尤其微軟的投放比fb投放稍為麻煩一點，而且fb對素材要求要高三下。

　　fb的特征

　　以轉化為核心，尤其是ocpm，好多cp和發行很好奇fb另外兩種出價形式cpc和cpi,雖然那兩種方法你想多了，cp和發行總覺得自己的產品轉換率高，通過cpc可以更低價錢獲得安裝，假如你設置cpc出價fb的系統都會向傾向于把你的廣告推給這些傾向于點擊你廣告的人，至于這些用戶下載不下載，fb不care,這么假如你選擇cpi呢?假如選擇CPI，fb的廣告費就是規定的了，廣告主風險為零，這么哪些爛廣告都丟給fb,fb肯定吃虧，fb為了平衡自己的利益和廣告主的利益，所以推薦opcm,這些方法一方面激勵你們制做更好的廣告，另外對fb收入也比較公正，所以fb任何一條說明都是有內在含義的。

　　受眾剖析是fb廣告比較核心的方法之一，尤其在推廣的初期，通過細致的剖析可以找到潛在的用戶群，并且有一個問題，那些用戶即使都被fb標為某一類興趣用戶，雖然只是那些用戶注冊fb用戶隨機選的一些標簽，切不可只相信fb的受眾剖析，你要做就是把fb分成三類用戶，目標潛在通過fb分類篩選的種子受眾，次要用戶，再度非targetedaudience,另外須要通過overlap除去重復的用戶，這樣你就有三組受眾了，按照受眾和游戲或則應用的相像關系給與不同的出價，最后受眾不宜過小，要不沒辦法獲取大量下載。

　　fb前期會比較實惠，轉換也會比較高，后期隨著廣告持續推廣和發酵，轉換率和成本會有一定的跳轉，只要成本可控就不要過度干預，應當加強調整預算獲取更多的下載。

　　googleplay和appstore頁面包裝，廣告核心是包裝，所以一定要給以展示頁足夠的注重，通過googleplaydeveleperconsole可以看見organic轉換情況，通常廣告不會超過你的有機轉換率。假如organicconversionrate太低，就要想辦法調整廣告或則appstore的描述頁面的圖片或則內容。

　　微軟的廣告比較復雜，從搜索，到展示到youtube各類有不同的特征須要依照具體某類廣告進行優化。

　　聯通搜索廣告和web廣告有點像，都須要通過關鍵詞來觸發廣告，所以選定高質量的關鍵詞是提升聯通搜索廣告的關鍵一步

　　展示廣告和原生廣告須要優化素材同時也可以使用微軟自己提供textads來進行投放，如今微軟對admob進行重新設計，textad覺得很像原生廣告。這類廣告主界面是抓取你產品play頁面的icon+文本，操作簡單，只要icon和文本吸引人，轉換不錯，關鍵也可以targetcpa出價可以一定程度上保護廣告主的利益。

　　據悉微軟為聯通應用開發了uac通用廣告產品，這個產品比較簡單也是直接抓取你產品icon+文本方式，這個廣告特征是成本可控，出價可控，用戶獲取容易，量大，缺點是有時侯icon或則文本不吸引人，廣告不容易鋪量。這類廣告囊括搜索廣告和文本展示廣告，適用范圍廣，用戶量大，用戶下載有一定的隨機性，忠實用戶和存留不如微軟的視頻廣告和搜索廣告，主要就是實惠量大，設置簡單，你喜不喜歡總之有人用。

　　微軟視頻廣告主要投放在YouTube聯通顧客端，也會有一些inapp流量，不過視頻流量不太容易掌控成本，由于微軟廣告的算法和YouTube視頻推薦算法不清楚是不是做了一個挺好的融合，其實微軟把你的視頻廣告推給了不感興趣的人，這樣成本都會下降，還有就是視頻的creative一定要奇特，總是視頻廣告不是單一一個優化師可以搞定的了，須要你們一起通過腦子風暴來一起進行優化。

　　微軟廣告的出價和預算杠桿機制比fb要有效率，fb轉換比較平穩不會讓你輕易獲得大量用戶，須要一點一點來，當初嘗試一個不太轉換的廣告，即使給了十萬美元的預算和一個比較高的出價，結果仍然沒有太多的reach，覺得fb有時侯也真是對顧客的錢負責，微軟比較任性。

　　其實不同產品須要選擇不同的策略，雖然通一個產品不同階段也要具體剖析投放思路。

　　據悉短視頻廣告包括snapchatinstgram等開始漸漸商業化了，尤其snapchat用戶規模大，活躍，并且早已在日本開始了商業化嘗試，假如中國的企業想投放snapchat一定要有英國辦公室才可以，廣告實質還是創意，優化師只是放大杠桿作用而已。如果你需要擴展海外業務，需要開廣告賬戶、代投等請聯系本站客服，我們將為您提供專業的介紹

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