作者：佚名 發布時間：2022-07-03-16:00:41 來源：網絡整理 熱度:280

　　在2018年，Facebook的(de)廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)僅(jin)會出現在Facebook網站上，還包(bao)括Facebook旗下的(de)Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等應用服務上。Facebook不(bu)再是(shi)一(yi)(yi)個只(zhi)擁有單一(yi)(yi)選擇的(de)廣(guang)(guang)告(gao)平(ping)臺(tai)。廣(guang)(guang)告(gao)商現在必須密(mi)切關(guan)注廣(guang)(guang)告(gao)在全平(ping)臺(tai)上的(de)效果;否(fou)則，廣(guang)(guang)告(gao)費只(zhi)會打了水(shui)漂。

　　以Instagram和Messenger為(wei)例，如(ru)果在廣(guang)告(gao)設(she)置期間(jian)，你選擇在所有可用選項上(shang)顯示廣(guang)告(gao)，而沒(mei)有提供正方形(xing)圖片(pian)或適用于(yu)Messenger的廣(guang)告(gao)文(wen)案，那你的廣(guang)告(gao)效果在Instagram和Messenger上(shang)就不(bu)(bu)會很(hen)好(hao)。要把(ba)廣(guang)告(gao)設(she)置成自動(dong)投放很(hen)容易，但這(zhe)并不(bu)(bu)是什么高招，其實(shi)你還可以進行手(shou)動(dong)調(diao)(diao)整。以下介紹了(le)Facebook廣(guang)告(gao)位手(shou)動(dong)調(diao)(diao)整的方法。

　　Facebook廣告展示位置(zhi)(Ad Placements)

　　首(shou)先，讓我(wo)們快速回顧(gu)一下Facebook廣(guang)告位的設置選擇，如果是圖片newsfeed(動態消息)推送廣(guang)告，那(nei)就是包(bao)含一張大圖片、標題和廣(guang)告文字。

　　Facebook

　　?Feed(動態(tai)消息)。能在(zai)Facebook移動端和PC端展示標準的newsfeed廣告。

　　?Instant articles(即(ji)時文(wen)章)。一種以(yi)圖像、視(shi)頻和其他內容(rong)為(wei)主的文(wen)章格(ge)式，本(ben)質上是(shi)一個網頁，需(xu)要額外(wai)的設置，只支持移動端。

　　?插播視頻(pin)(移動端)。在其(qi)他視頻(pin)之(zhi)間運行(xing)的視頻(pin)廣(guang)告。

　　?右(you)邊欄。Facebook newsfeed 網(wang)頁右(you)邊顯示的圖片(pian)廣告。

　　?Suggested videos(推薦視頻)。在(zai)其他(ta)視頻之后(hou)播放的視頻，只支持移動(dong)端。

　　?Marketplace交易平(ping)臺。Facebook 移動(dong)端專屬(shu)的Marketplace功能，能展示標準的Facebook廣告。

　　Instagram(移動端)

　　·Feed。類似Instagram帖子的廣告。

　　·Stories(故事)功能。“閱后(hou)即焚”的(de)視頻(pin)廣告

　　跨應(ying)用移動廣(guang)告服務Audience Network

　　Audience Network與谷歌的Display Network(展示網(wang)絡平(ping)臺)類似。

　　?本地廣(guang)告(gao)、橫幅廣(guang)告(gao)、插(cha)屏廣(guang)告(gao)。在之外(wai)的網站上運行的標(biao)準Facebook廣(guang)告(gao)。

　　?插播視頻。在視頻之間運行的(de)視頻廣告(gao)。

　　?獎勵視(shi)頻(移動端)。視(shi)頻廣告在用戶開始(shi)游(you)戲前播(bo)放。這是典型的免費游(you)戲，開發商通(tong)過(guo)展(zhan)示廣告賺錢(qian)。

　　Messenger(移動(dong)端)

　　?Home(首頁(ye))。標準的(de)Facebook廣告，Messenger屏幕格式。

　　?Sponsored messages(付(fu)費(fei)信息)。可(ke)以(yi)向Facebook用戶(hu)直接發送消息，不(bu)過需額外的設置。

　　對大(da)多數企業(ye)來說(shuo)，一(yi)個(ge)簡單的(de)廣(guang)告(gao)就能帶來好(hao)的(de)結(jie)果，但(dan)這并不是說(shuo)復(fu)雜的(de)廣(guang)告(gao)形式(shi)沒有用武(wu)之地。例如，一(yi)個(ge)由家族經營的(de)真人CS店，將會更專注于視頻廣(guang)告(gao)和即時(shi)文章。視頻廣(guang)告(gao)很(hen)容易制作，而且效果很(hen)好(hao)。通常來說(shuo)，廣(guang)告(gao)越復(fu)雜，目標(biao)受眾越少。

　　如何確(que)定最佳廣告位(wei)?這里(li)有四個步驟。

　　步驟一：由目標受眾(zhong)決定廣告位(wei)

　　在(zai)創建廣告組合并定位目標受眾之后(hou)，你可以(yi)打開(kai)廣告自動投(tou)放，運行大約七(qi)天(tian)時間，每(mei)天(tian)成本設置(zhi)為100美元應該就夠(gou)了。

　　確保你的廣(guang)告(gao)創(chuang)意在所有(you)廣(guang)告(gao)位(wei)中(zhong)的展示效果都不錯，此外(wai)你還要檢(jian)查每(mei)天的預算是否超支。

　　步驟二(er)：檢查廣告(gao)效果(guo)

　　你需(xu)要(yao)登錄到(dao)(dao)廣(guang)(guang)告管理(li)頁面，選擇廣(guang)(guang)告系列(lie)，點擊“Breakdown”選項(xiang);然(ran)后(hou)，向(xiang)下滾動(dong)到(dao)(dao)“By Delivery”并點擊里面的“Placement & Device”選項(xiang)。

　　從“Placement & Device”選項，你(ni)可以看到(dao)廣(guang)(guang)(guang)告投放(fang)到(dao)了哪里，哪個廣(guang)(guang)(guang)告位效果(guo)最(zui)好(hao)。如(ru)果(guo)沒有效果(guo)特別好(hao)的廣(guang)(guang)(guang)告位，你(ni)也可以等(deng)待(dai)廣(guang)(guang)(guang)告再運行一周，然后再次查看，或(huo)者(zhe)跟著(zhu)你(ni)的直(zhi)覺走。

　　步驟(zou)3：基于營銷效(xiao)果最(zui)好(hao)的(de)廣告(gao)組(zu)合(he)，創(chuang)建相同(tong)的(de)新廣告(gao)組(zu)合(he)

　　你可以復制營銷效(xiao)果(guo)最(zui)好的(de)廣告(gao)(gao)(gao)組(zu)合;然后，進入廣告(gao)(gao)(gao)組(zu)合設置，選擇單一(yi)廣告(gao)(gao)(gao)位和單一(yi)設備選項。從現有的(de)廣告(gao)(gao)(gao)營銷活動中選出最(zui)好的(de)廣告(gao)(gao)(gao)組(zu)合，作(zuo)為唯一(yi)活躍的(de)廣告(gao)(gao)(gao)，并把(ba)最(zui)好的(de)廣告(gao)(gao)(gao)組(zu)合復制到新創建的(de)廣告(gao)(gao)(gao)組(zu)合上。每(mei)個廣告(gao)(gao)(gao)組(zu)合的(de)預算每(mei)天為50美元。

　　步(bu)驟4：了解廣(guang)告(gao)位(wei)運行情況(kuang)

　　你可以(yi)從廣(guang)(guang)告組合(he)的(de)視圖中了(le)解(jie)到廣(guang)(guang)告位的(de)運行效(xiao)(xiao)(xiao)果。通(tong)常，效(xiao)(xiao)(xiao)果最好的(de)就是最好的(de)廣(guang)(guang)告位。這樣你可以(yi)更(geng)容(rong)易地跟蹤廣(guang)(guang)告營銷效(xiao)(xiao)(xiao)果，并在必要時候暫停沒效(xiao)(xiao)(xiao)果的(de)廣(guang)(guang)告組合(he)。

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